“前兩點(diǎn)都很明確，至于第三點(diǎn)……一個(gè)新的高端品牌，具體要怎么做？”芮雨晨問道。

        林燦榮稍微整理了一下思路：“這個(gè)道理很簡單，就像汽車，會在大眾品牌的基礎(chǔ)上再做一個(gè)豪車品牌。”

        “豪車不走量，也不是賺錢的大頭，單純?yōu)榱私o大眾品牌帶貨。”

        “摸魚外賣這個(gè)名字是個(gè)大眾品牌的名字，比較有親和力，但不夠高端。我想了一個(gè)名字：食·和。”

        芮雨晨：“食盒？古代送外賣的東西？”

        林燦榮搖了搖頭：“是這個(gè)意思，但具體的字要改一改。‘和’是‘和而不同’的和。”

        “其實(shí)想要在國內(nèi)建立一個(gè)高端的外賣品牌，最好的辦法就是把這個(gè)品牌和一些傳統(tǒng)元素給聯(lián)系起來。”

        “其實(shí)外賣這東西古代就有，士紳名流出門訪友、踏青或者參加詩社、文社活動的時(shí)候，經(jīng)常把酒言歡，就需要準(zhǔn)備佳肴果品作為下酒菜。”

        “也就是說，食盒這個(gè)東西歷史悠久，也凝聚了不少的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，甚至很多食盒都能看成是精美的藝術(shù)品，天然就帶有高端概念。”

        “我的考慮是，食·和這個(gè)名字，一方面是讓顧客聯(lián)想到古代的食盒，另一方面也是將這兩個(gè)字拆分開來，附加一種文化價(jià)值。”

        “民以食為天，君子和而不同。‘和’這個(gè)字原本的象形意義，就是吃飯。而且，古代的食盒基本上都市竹制、木質(zhì)的，都取自自然、代代傳承，也透露出一種人與自然和諧共處的觀念。”

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